根据Digital Commerce 360 的数据，如今，在线销售占零售支出的五分之一 。如果品牌想从这个新的零售格局中获利，他们必须在数字旅程中满足现代消费者的需求。
品牌不再将广告放置在过道末端或付费将产品放置在商店收银台，而是投资数字广告来吸引网购者在购买前的注意力。
这些战略性在线广告投放是 新零售媒体趋势的一部分 ，为电子商务品牌提供了巨大的机会。什么是零售媒体？一些人称之为数字广告的第三次浪潮，据 Insider Intelligence称，今年全球数字广告支出将达到 6018.4 亿美元。
随着购物旅程越来越多
地转移到线上，零售媒体提供了一种创新的方式来吸引和转化新客户，通过基于强大行为数据的有针对 英国手机号 性的信息传递。更妙的是，与货架端广告和赞助货架展示不同，购买点的数字广告可以直接与销售挂钩。
这里有您需要了解的有关零售媒体的所有信息。
什么是零售媒体？
零售媒体是一种数字广告策略，涉及在购买点与在线购物者分享有针对性的广告。这并不是什么新鲜事——它长期以来一直是实体品牌的主要营销策略。
然而，随着向网上购物的转变，零售媒体已经以社交媒体广告、电子邮件营销展示和赞助产品列表的形式呈现出新的形式。
零售媒体与其他在线营销策略
的最大区别在于，零售媒体尽可能接近结账点，在数字购物者的旅程中捕捉他们的行踪，无论是在产品页面、搜索结 数据驱动的增长战略 果页面，还是直接在购买点。
在这种格局下，零售商实际上成为了付费媒体载体，品牌如果想吸引更多人关注其产品，就必须付费。
亚马逊市场是零售媒体运作的典型例子。亚马逊搜索结果中经常充斥着赞助产品广告，向购物者介绍他们可能错过的商品，品牌也可以付费在侧边栏、产品页面甚至结账页面上投放广告。 图片来源： 亚马逊亚马逊上的蜡烛产品搜索结果
例如，在亚马逊上搜索蜡烛时，几乎第一行全部是赞助产品列表。
什么是零售媒体网络？
零售媒体网络是指提供一系列广告选择的零售商 — 就像亚马逊一样。品牌可以通过零售媒体网络购买各种广告位，包括侧边栏广告、赞助产品列表，甚至电子邮件广告。
例如，家居用品品牌可以加入 家得宝 (Home Depot) 的 Retail Media+ 网络 ，并在该零售商的网站上付费投放广告。
大多数大型零售商都提供零售媒体网络，但随着这一趋势的持续发展，小众零售商将开始将数字广告产品推向市场。 贝恩公司 预计，2022 年至 2026 年间，品牌 在零售媒体领域的广告支出将增加到 500 亿美元。
零售媒体为何对品牌如此重要
新一波零售媒体让品牌能够在合适的时 新加坡电话列表 间将产品展示给合适的购物者，而不是寄希望于店内购物者看到他们的广告。以下是付费广告的一些主要优势。