Jon Miller是 MarTech 领域最具影响力的领导者之一（Marketo和 Engagio的创始人），他最近在 ContentTECH期间主持了一场内容丰富的讨论。ContentTECH 是内容营销协会举办的为期一天的虚拟营销活动，致力于内容营销技术。凭借丰富的经验和远见，Jon 能够阐明内容营销中一些非常有趣的领域，并为内容营销人员提出的问题提供了有趣的答案。他回答的第一个问题是：
当我们的内容营销团队规模较小或者没有团队时，我们如何快速创建博客文章？
如今，许多营销人员都面临着时间 荷兰电报号码数据 和资源严重 如何通过技术 匮乏的问题，无法大规模创建内容。正如HubSpot 最近的研究表明，一致性是提高内容营销投资回报率的关键。而对于一个小型内容营销团队来说，根本没有足够的时间来完成所有事情。
以下是 Jon 对如何解决这个问题的看法：
1. 全公司报名
让员工参与内容分发工作通常面临以下主要障碍：
- 缺乏时间/动力
- 写作能力差
Marketo 通过举办竞赛解决了第一个障碍，鼓励员工通过贡献博客文章来参与。奖励是什么？他们可以通过提交帖子来获得奖品。
对于第二个挑战，Jon 建议将营销团队视为编辑。我个人认为这是一个很棒的想法，我们自己也经历过，如果你身处小众 B2B 行业，这一点尤其重要：通过编辑将主题专家的草稿变成好的内容比教给优秀的作家你所在行业的所有复杂性更容易。这也适用于招募自由撰稿人。
2. 请求访客发表帖子
Jon 的另一个重要建议是考虑其他可能有兴趣做出贡献的公司。Jon 说：“你通常可以从合作伙伴公司获得大量内容。”
虽然我不确定这是否适用于初创企业或刚刚起步的企业（他们可能正在制定内容策略），但对于任何可能已经拥有一定受众的人来说，这都是很好的建议。流量多小并不重要：只要有针对性，其他公司就有可能也想联系他们。关键是找到共同的兴趣和信息。
就我们而言，如果没有众多客座撰稿人的帮助，我们不可能扩大这个博客的规模（谢谢大家！），所以我们可以证明这确实有效。除了博客之外，这一策略还可以应用于其他形式。我们拥有从客座撰稿人到电子书的一切，并且我们一直与合作伙伴一起举办网络研讨会。
3. 外包部分内容创作
Jon 是Scripted的董事会成员，Scripted 是一项可以轻松找到自由撰稿人的服务。虽然外包需要投入大量时间（准备和审查简报、编辑内容等），但它是一种很好的扩展方式。
如果您要定期外包，那么使用匿名作家是不够的。您可能希 如何通过技术 望投资与您选择的某些特定自由作家建立关系，在这种情况下，这些技巧可能会派上用场。
4. 重新利用内容
Jon 解释了他是如何开始创作大量内容的——为 Engagio 创作了一本长达 124 页的电子书——其设计目的是“将其剪辑成博 免费在线客控：什么不能错过？ 客文章，供未来数周使用”。为了描述这种也称为重新利用的技术，内容营销专家Rebecca Lieb打了一个我喜欢的比喻：就像你可能要在感恩节后的几天里切火鸡剩下的食物一样，你可以将史诗般的内容重新用于较小的博客文章中。
此方法反过来也适用：通过将博客文章视为一个系列，您可以通过聚合和重新利用类似主题的帖子轻松地创建电子书。
有关重新利用的更多技巧，请参阅以下5 位顶级营销专家的建议 ，以充分利用您的内容投资。
5. 使用内容管理
正如 Jon 所说，“您不必创建内容，有时 巴哈马商业指南 如何通过技术 您可以通过找到好的内容然后突出显示来提供价值。” 我们发现这个过程比从头开始创建新博客文章快 4-8 倍。 Jon 补充道：“我最喜欢的一些博客文章是其他人写的 3 篇文章的摘要。”
与抄袭 （即重复内容）不同，以这种方式创建博客文章意味着您不会复制原始内容，而是使用您自己的原始摘要链接到它。
要获得有关如何在 15-30 分钟内（即创建原创内容所需时间的一小部分）创建完美、精选帖子的具体示例和实用指南，请阅读此帖子。
最后，Jon 预测，2016 年，内容分发将成为一个越来越重要的话题：“如何确保合适的人真正看到并阅读您的内容？如果没有人看到，那么创作就毫无意义。”换句话说，内容营销是一个循环，创作只是这个过程的第一步。好消息是，有办法从战略上优化内容营销生命周期的所有阶段并为其增加价值。
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