又到了那个时候。
我们首先介绍了 如何开始使用电 如何让您的 子邮件 SPEED 系列。其次，如何创建列表。第三，有效的潜在客户培育策略– 包括电子邮件通讯。
在下一篇文章中，我们将重点介绍如何启动您的电子邮件程序。
这值得吗？它会耗费我的时间和金钱吗？内容从哪里来？
这些都是合理的问题，因此我最近咨询了 Scoop.it的首席执行官 Guillaume Decugis，寻求一些答案。Guillaume 不仅对电子邮件营销和更广泛的内容营销领域情有独钟，而且他还是位决心要找到 更有效、更高效地开展这些工作的方法的人。
您是否应该加倍关注电子邮件？
巴里：2014 年，您仔细审视了公司两 委内瑞拉电报手机号码列表 年来的电子 如何让您的 邮件工作并发表了您的研究成果。您学到的最重要的东西是什么？
Guillaume：我希望找到一些数据点来揭示在周二或周四发送新闻通讯是否更有效，一天中的什么时间最有效，等等。
我们发现了一些有趣的结果，但对我们来说，最大的成功驱动力是，通过在电子邮件通讯中使用更多精选内容，我们将通讯从每月两份变为每周一份。
如今，许多营销人员都在苦苦思索一周中发送电子邮件的最佳日期和时间。例如，他们纠结于是否在主题行中使用数字，或者在电子邮件营销流程中花费太多时间，而这些流程与简单地发送更多新闻通讯（ 而不是垃圾邮件）相比，实际上作用非常小。
“不发送垃圾邮件”是我所说的非常重要的一部分。我们之所以能成功地从每月两份简报过渡到每周一份简报，是因为我们不发送促销内容。我们避免发送过于关注我们自己产品的消息，也不会向人们的收件箱发送大量促销和折扣信息。相反，我们发送的是我们自己的内容和精选内容的混合体，是高质量的教育内容。
我们发现，增加时事通讯的频率是增加覆盖面、流量生成和潜在客户生成的首要因素。
您可能认为，将电子邮件简报的发送频率增加一倍会对打开率产生负面影响。Scoop.it 对其自身电子邮件参与率的研究证明了相反的结果。
小型企业是否怀疑电子邮件的威力？
Barry：去年年底，你创建了Scoop.it 内容营 如何让您的 销评分器。在我看来，这是一个非常聪明的双重打击，因为 (1) 你为你的受众提供了一个非常有用的工具，并且 (2) 你因此产生了关于内容营销最佳实践的非常有见地的数据。
内容营销评分器包含一个关于电子邮件频率的问题，您的数据让我震惊。您发现 72%（上方的橙色条）每季度、每月或从不发送电子邮件通讯。您得出的结论是什么？
Guillaume：电子邮件的使用率非常低。只有四分之一的中小企业营销人员每周或更长时间发送电子邮件简报。对我来说，在任何行业，每周汇总精彩内容都是很容易的。
我们试图通过与参与 ROI 评分的许多营销人员交谈来了解原因。我发现电子邮件有一段历史：它有点古老，营销电子邮件一直与垃圾邮件联系在一起，因为我们在 15 年前或更早的时候就开始收到垃圾邮件了。第一代电子邮件营销将大量注意力放在了促销上——特别是电子商务类型的促销。
我认为大多数营销人员都了解问题的严重性。他们不想向用户发送垃圾邮件，因此他们不愿更频繁地发送电子邮件。但与此同时，他们会更频繁地写博客。这确实没有什么好理由。
更多人需要了解的是，内容营销的重点从促销内容转向更具教育性、信息性或娱乐性的内容。如果您分发受众认为有价值的内容，他们会要求您更频繁地发送此类内容。
无论出于什么原因，营销人员对于在博客上发布的内容和在新闻通讯中发送的内容有不同的质量门槛，我认为这是一种错误的看法。
可以让电子邮件创建过程变得更简单一些吗？
巴里：如果你认同这个想法，你应 制定营销策略时要考虑的 9 个目标 该向有需要的潜在客户和客户发送更多的电子邮件简报，那么显然下一个问题就是“怎么做？”许多营销人员发现电子邮件创建过程非常繁琐。
我知道电子邮件功能已内置于您的Content Director产品中。当您开始开发电子邮件解决方案时，您的目标是什么？
Guillaume：我们构建了一个电子邮件编辑器，前提是我们必须为中小型企业营销人员提供一种简便的方法，让他们能够频繁地创建具有高质量内容的新闻通讯。
仅靠增加内容并不能解决任何问题。内容必须是好的内容。
我们的产品提供一些功能。其中之一就是我们帮助内容策划。许多中小企业营销人员都难以发布足够的内容来制作一份强大的每周新闻通讯。因此，我们告诉他们，你可以用两篇、三篇或四篇策划内容来补充你自己的原创内容。
如果您每周写一篇博客文章，但无法为每周新闻通讯收集足够的内容，我们为您提供了一种使用精选内容来补充文章的方法。就是这样；您只需这样做就可以增加频率。
我们提供的第二项功能是完全拖放的电子邮件编辑器。只需十分钟即可将内容（自制或精选）放入其中，并将其打包成一封外观精美的电子邮件。
这些元素可以在两个层面上提高您的工作效率。您可以使用精选内容补充原始内容，并将格式化和使电子邮件看起来美观通常需要的三四个小时缩短到十到十五分钟。
上面的 GIF 展示了如何在Scoop.it Content Director中通过拖放您想要的文章并预览最终结果，在不到 10 分钟的时间内创建一份新闻通讯。
但内容策划不是非常耗费时间吗？
巴里：您如何帮助中小企业 羚羊加速器 营销人员找到要发送的故事？
Guillaume： Scoop.it产品有一个内容策划引擎。您可以输入关键词来描述受众感兴趣的内容。它可以是一个单词、多个词的组合或多个关键词，您可以对流程进行广泛的优化。
然后，该技术将抓取网络以查找与我们认为的优质内容的关键词相匹配的内容。它以内容建议的形式呈现给用户。我们的技术每天抓取超过 3000 万个网页，因此我们实现了发现过程的自动化。
您无需搜索内容。您可以筛选建议，找到您喜欢的内容，然后将其发布在您的博客、社交渠道和电子邮件简报上。
巴里： 电子邮件服务提供商在哪里进入这个过程？
Guillaume：电子邮件服务提供商专注于解决诸如向大群体分发电子邮件、与互联网服务提供商连接以及列入白名单等问题。换句话说，他们最关心的是分发。
我们不分发电子邮件。我们专注于电子邮件创建过程本身。通常，电子邮件服务提供商在这方面并不擅长。
Scoop.it 与电子邮件服务提供商合作（例如，我们直接集成的 MailChimp）以及更复杂的营销自动化平台，如 HubSpot 或 Marketo。
我们专注于电子邮件的内容营销元素，因为我们专注于此，所以我们能够加快流程并使其变得非常高效。用户将内容导出到 MailChimp 或 Marketo 或 HubSpot，然后使用这些平台进行分发。所以这种组合确实效果很好。
你怎么知道它有效？
Barry：中小企业从电子邮件服务提供商 (ESP) 获得的另一项服务是分析。Scoop.it 在电子邮件分析方面有什么优势吗？
Guillaume：当然。您的 ESP 通常会为您提供打开率、点击率、位置以及与电子邮件本身相关的一系列信息，但我们在其他方面增加了价值。我们帮助您根据内容营销策略中的目标跟踪内容效果……流量生成、社交媒体参与度……以及我们认为最重要的潜在客户生成。
Scoop.it 平台为您提供电子邮件服务提供商无法提供的统计数据，这些数据可以表明您通过电子邮件分发的内容是否有助于将访问者转化为潜在客户。
如果您是营销人员，您最终必须通过帮助企业产生潜在客户来证明您的营销投资是合理的。我们在 Scoop.it Content Director中内置了这些分析功能，可帮助您准确了解您在博客上发布和通过电子邮件分发的每一条内容如何帮助将访问者转化为潜在客户。
归根结底，投资回报率 (ROI) 问题应该是我的内容是否有用以及它对我的业务有帮助吗？