采访 JUAN AÍS了解他在品牌咨询公司 FLUENTIS 的工作

如今找到合适的战略合作伙伴可以为公司带来巨大的改变。由富有远见的 Juan Aís 领导的FLUENTIS不仅仅是一家品牌咨询公司。在这次采访中，他更多地谈论了他的服务。 作为一名拥有丰富经验的品牌顾问，您如何描述您对中小企业品牌建设的看法？ 通过塔博拉你可能喜欢 迪卡侬以 25 欧元的价格推出锐步运动鞋，引爆市场 三十年的经验让我们可以进行大量的学习和进化。几年前，我一直遵循最流行的品牌 方法论，我什至接受过大型国际咨询公司使用的品牌方法论的培训，但是，当我面对并解决了许多不同的中小企业和小型机构的具体案例时，我开始认识到没有两个品牌是相同的，在每种情况下它都是独一无二的，值得采用独特的方法，并且这些方法只适用于新手设计师，因此较大的咨询公司可以“像烤蛋糕一样”生产。

有一段时间我回想起来意识到

只有那些在进入战略和发展阶段设计之前已经拥有“品牌心态”的创始人、所有者和管理者——或者愿意和我一起获得它的人——才结束了。从中长期来看，他们在打造自己的品牌方面取得了成功——非常成功。从那时起，我的 巴哈马手机号码数据库 观点发生了 180 度的转变：我在开始每个项目时都会对项目负责人进行“品牌思维”培训。 在您 30 年的经验中，中小企业品牌塑造方式最显着的变化是什么？ 80年代末，许多中小型企业的品牌仍然是创始人本人的名字，甚至实体存在。 20 世纪 90 年代，最先进的中小企业卷入了当时所谓的“企业形象”的繁荣——跨国公司和大公司所做的小规模复制。 在我看来，随着互联网的发展，对“品牌形象”的关注早在2000年代初就。

开始失效了如今它完全无法对各

种渠道上即时和同步的信息流做出响应，无法响应潜在客户只需单击按钮即可比较其他报价的事实，也无法响应社会意识的提高和环境等 我明白，如今有效的品 意大利 电话号码列表 牌塑造必须“从形象转向文化”，改变中小企业和小型机构实现其身份和目标的方式。以前，公司主要专注于建立品牌形象，包括设计有吸引力的标志、连贯的视觉识别和有说服力的广告信息。然而，如今，对于品牌来说，专注于建立强大而真实的品牌文化变得越来越重要。 为了实现这一转变，品牌必须从内部开始，确保企业文化植根于其核心价值观。这涉及不断向员工和客户传达和强化品牌的愿景和价值观。真实性和一致性对于品牌文化的可信度和意义至关重要。 您如何将人类学融入您的中小企业品牌推广方法中。