Salsify 的“ 2024 年消费者研究”报告显示，49% 的在线购物者通过搜索引擎开始购物。一旦购物者点击搜索，他们就会被数百甚至数千种潜在产品淹没——就像一个孩子在糖果店里一样，说得客气一点。
激烈的竞争意味着在搜索引擎结果页面（SERP）中脱颖而出比以往任何时候都更加困难，但您可以通过一些方法使您的列表成为页面上最具吸引力的。
这篇文章探索了第一手数据，了解哪种内容最能从高转化率产品页面的有机搜索中吸引最多的点击。
为什么电子商务搜索引擎优化（SEO）如此重要
Salsify 的“ 2024 年消费者研究”报 俄罗斯区号 告发现，23% 的人每周多次在线购物，10% 的人每天在线购物。有很多机会可以吸引合适的购物者——但你必须以正确的方式去做。
如果您考虑到 45% 的搜索者仅查看前三页的结果，而 14% 的搜索者仅查看 Google 第一页的结果，则尤其如此。
为了吸引有购买意向的购物者，您必须尽可能接近 SERP 的顶部。这就是电子商务搜索引擎优化 (SEO)发挥作用的地方。优化页面内容以包含相关关键字和吸引人的元素对于确保您的产品页面出现在搜索结果的顶部至关重要。
但是，如果购物者没有动力点击，那么仅仅让产品出现在顶部是不够的。Salsify 的报告揭示了推动点击的几个重要因素，包括高质量的产品图片和高星级。
推动搜索点击的 7 个产品内容元素
SERP 上的竞争非常激烈。如果你在 Google 上搜索 “长款黑 我们会根据客户的反馈 色外套”之类的东西，你会立即得到数百万条结果（更准确地说是 35 亿条）。要解析的结果非常多，这就是为什么大多数购物者都有一套标准来决定某个列表是否值得点击。
来源：2024 年消费者研究
这些是 2024 年消费者研究中最重要的元素：
1.高质量的产品图片： 44％非常重要，32％极其重要
2.清晰且引人注目的产品标题： 37％非常重要，20％极其重要
3.客户评价高： 36% 非常重要，36% 极其重要
4.定价和折扣： 37% 非常重要，39% 极其重要
5.免费或快速送货选项： 36% 非常重要，32% 极其重要
6.社交证明图标： 17％ 非常重要，11％ 极其重要
7.赞助品牌或产品广告： 14% 非常重要，8% 极其重要
1.高质量的产品图片
根据消费者研究资源Online Dasher 的调 最新评论 查，75% 的在线购物者依靠产品照片来做出购买决定 — — 这种依赖早在产品页面和结账之前就开始了。它始于搜索结果。