这是3Q Digital客户经 候选人在中期选举 理 Charlotte Haab 的客座文章。

无论是不祥的视频广告、鬼鬼祟祟的“假新闻”，还是您最喜欢的姑婆不太敏感的 Facebook 评论，
电视和在线广播、频道和网络都充斥着政治信息。

广告商深陷其中。他们可以影响舆论，但大多数人并不了解如何影响舆论——心理、情感和品牌塑造有助于影响舆论。为此，政治领域投入了大量资金和内容进行广告宣传。在大选前几周，情况如何？

谁在做广告？

答案很简单：所 海外数据 有人 — 共和党人、民主党人和进步党都一样。然而，政党之间的广告趋势却截然不同，有些甚至令人惊讶！

今年，民主党候选人和政治行动委员会在电视广告上的支出比共和党人多出 3,000 万美元。他们总共花费了 2.6 亿美元，而且根据 eMarketer 的数据，竞争只会更加激烈。

无论民主党超过共和党的支出给你带来了对未来的希望还是给你留下了不好的印象，民主党参议院候选人都犯了一个错误，将大部分（60-70%）的营销预算花在电视和直邮上。他们需要的是数字化。民主党通常将其营销预算的 10-15% 花在数字广告上，而我们的共和党朋友则花费高达 30% 至 50%。

然而，在本届选举周期的最后几周，众议院民主党人终于与时俱进。像亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯这样更年轻、更进步的民主党面孔正在大力推动中期选举的数字广告。毕竟，强大的数字战略对于帮助她和阿亚娜·普雷斯利这样的候选人赢得初选至关重要。Priorities USA 和参议院多数党政治行动委员会（两个著名的民主党组织）将在 11 月 6 日之前向战场州额外投入 2100万美元，仅通过数字渠道。

中期选举
左边的例子：亚历山大·奥卡西奥-科尔特斯

由于如今人们平均每天花六个小时上网，而传统电视正在逐渐消失，参议院民主党人应该注意这些数据，将更多的支 在我们迎来五周年纪念并庆祝这 出转移到网上。此外，电视和广播是一些最不具针对性的广告选择。这引出了下一个问题……

政客们应该在哪里做广告？

数字化。共和党人显然知道这一点。自今年 5 月以来，特朗普竞选团队仅在谷歌平台上就花费了近 25 万美元。

数字内容/渠道对政治组织如此重要且如此引人注目的主要原因在于定位。能够传递情感信息也无妨。（要查看一些示例，谷歌现在将所有政治广告都放在其政治广告库中，这显示了当前环境下信息传递的广度和深度。）

中期选举
右侧示例：Bryan Steil

所有数字频道都提供按人口统计、语言、兴趣以及可能最重要的位置进行定位的功能。超本地定位（有时深入到坐标级别）与人口统计和语言定位相结合，使政治广告商能够根据他们的每一位选民量身定制广告，如果操作正确，几乎不会浪费任何展示次数。

在 Facebook 上，您可以根据人们的大学教育水平、性别、种族、世代以及他们捐赠的慈善机构来定位他们——所有这些都是他们可能投票给谁和投票给什么的极其重要的指标。

使用 Google 和 YouTube，您可以使用主题和亲和力定位来真正选择人们感兴趣的社会和倡导问题。希拉里·克林顿可以将她的广告定位到关心生殖权利的人，而特朗普可以将他的广告定位到对移民政策和边境问题有特定立场的人。

与此同时，联网电视 (CTV) 提供传统电视广告的所有视觉内容，但与现代数字频道提供的详细定位相结合。例如，我认为特朗普花钱在 CTV 上播放《使女的故事》一集就不值得。

所以……

你应该注意什么？

大致引用彼得帕克叔 移动数据库 叔的话：能力越大，责任越大。但这种责任并不总是得到尊重。政治组织和第三方组织一直在规避一些规则，允许机器人、外国势力或其他不法行为将大量资金投入煽动性甚至虚假的政治广告。因此，确保公众不会被误导就成了营销平台的责任。

今年 5 月，Facebook 宣布了一系列针对政治广告的新规定，包括强制性的“付费”标签，以及更严格的要求广告商验证身份和位置。这些规定不仅适用于选举广告，也适用于任何包含与备受争议的政治问题相关内容的广告。Facebook 也在其新近披露的作战室中努力工作，旨在消除其平台上的选举操纵。

虽然这些出版商肯定采取了正确的步骤，但这不是他们可以在一夜之间解决的问题。因此，无论您自己是广告商还是互联网的狂热用户，请记住，今年 11 月，要尝试比政治广告更深入地表明立场。