正如每个 B2B 营销人员所知，吸引流量到您的网站只是成功的一半。您还必须确保这些访问者在访问您的网站时确实会有所行动——这就是着陆页优化的作用所在。
优化着陆页意味着充分利用您已有的流量。这些访问者已经通过点击您的内容表明他们对您的业务有某种兴趣，因此现在您必须说服他们停留更长时间。
花一些时间进行着陆页优化将降低您的跳出率，B2B 营销人员 提高您的转化率，并降低您的潜在客户获取成本，从而提高您的营销活动的投资回报率。
页面优化的效果是立竿见影的，经过一段时间的测试和持续改进，您可以看到更多的改进。
快速要点：
如果设计得当，针对特定受众的着陆页可以最大限度地提高您的转化率。
简单的着陆页最适合吸引人们对您的 CTA 的注意
着陆页构建器可以帮助您设计转化率高的着陆页以及对其进行测试和优化。
什么是着陆页？在我们详细了解您可以采取哪些措施来优化着陆页之前，我们应该明确我们在谈论什么。
着陆页不仅仅是您网站的主页或任何随机页面。它是一种非常特殊的页面，您可以直接向其发送流量，并且是为特定目标（例如收集电子邮件地址）设置的。
大多数着陆页没有菜单和其他导航到您网站其他部分的页面。相反，流量将被引导到 CTA，例如注册您的邮件列表、进行购买或请求报价。
将您的网站主页用作着陆页不是一个好主意，因为它是为每个网络访问者的需求而设计的，而且选项太多了。访问您主页的访问者可能会点击阅读您的一篇文章，阿塞拜疆电话号码数据 而无需完成所需的操作，或者可能只是不知道要去哪里并单击后退按钮。
创建着陆页时，您要设计得非常清晰， B2B 营销人员 所需的操作路径不会分散用户的注意力，也不会有可能导致用户偏离所需操作的其他链接。
着陆页优化技巧
保持表单简单
大多数着陆页都会有某种表单来收集访客的详细信息。踢开吝啬鬼的枷锁，让您的节日营销数字飙升！ 虽然尝试收集尽可能多的潜在客户信息可能很诱人，但表单越长越复杂，被放弃的可能性就越大。
保持表单简单，字段最少。至少，您可以只收集电子邮件地址，这样用户只需填写一个框。
Quicksprout 的研究表明，包含三个字段的表单可实现 25% 的最佳转化率，并且随着表单字段数量的增加，此转化率会降低。
如果您确实认为需要收集更多信息，那么值得测试不同版本的表单，以便您了解为每个潜在客户收集更多信息和收集更多潜在客户之间的权衡。
展示社会认同
您必须赢得信任，人们才会愿意与您做生意。您可以通过在着陆页上添加现有和过去客户的评分、评论、推荐和徽标来证明您值得信任。
如果您的着陆页的目的是直接促成销售，那么包含这种社会证明就显得尤为重要。
简化您的设计
您可能很想尝试在着陆页中塞入尽可能多的信息。毕竟，您想让潜在客户相信您的优惠有多棒。但在着陆页的世界里，少即是多。
尽量保持关键信息简洁，使用项目符号和短段落，以便于浏览。
确保您的主要 CTA 在首屏上方可见，这样用户就无需滚动即可找到它。着陆页首屏上方的部分应该总结您的优惠。然后，您可以在页面下方扩展更多详细信息和功能。
您还应该删除任何不必要的设计或导航元素，sab 目录 例如菜单。着陆页只有一个目的 – 推动转化。您不想将流量发送到您网站上的其他页面。
着陆页 A/B 测试
如果您遵循上述设计着陆页的关键建议，您应该有一个良好的开端。
但要充分利用着陆页，您需要不断测试和优化。
更改 CTA 颜色或主标题措辞等简单操作可能会对您的转化率产生重大影响。这就是测试如此重要的原因。去年转化率有所提高的公司平均使用 50% 以上的测试来改善其