确定最有针对性和最有效的关键词、创建适当的广告组、撰写 C级联系人列表 广告文案以及根据关键词定义目标网页对于搜索广告的成功至关重要。

这使您能够找到正在寻找与您的产品类似的产品的潜在客户。但是，如果您不想在广告过程中损失额外的钱，那么识别否定词的过程同样重要 – 那些您绝对不想显示的关键字。

不幸的是，对于广告商来说（幸运的是，对于谷歌来说），许多谷歌广告活动最终花费的费用远远超出了他们需要的费用，因为广告商最终为永远不会有回报的点击付费。

一些广告商在经历了这样的负面体验后，对上下文广告感到失望，并停止在推广其产品或服务的过程中使用该工具。

那么如何才能避免这些负面后果并避免浪费金钱呢？

要做到这一点，我们就不能偷懒，要认真地琢磨否定词！

什么是否定关键词？

否定关键词是我们剔除的单词或短语，以防止我们的广 选择内容写作机构的终极指南 告展示给搜索与我们的产品或服务无关信息的用户。或者他们正在寻找与我们相关但不相关的信息。

例如，如果您销售鞋子，则不需要获得诸如“男士耐克运动鞋照片”之类的查询的印象（尤其是点击）。在这种情况下，“照片”这个词对我们来说是一个否定关键词，我们必须将其添加到 Google 广告的相应部分。

有效的搜索广告管理不仅仅是在设置广告活动阶段识别和添加否定关键词，而且还要在广告活动开展过程中不断扩展关键词。

与关键字一样，否定关键字可以在帐户、广告系列或广告组级别添加，并且可以具有不同的匹配类型：广泛匹配、词组匹配和精确匹配。如果您想最大限度地发挥否定关键字对 Google 广告系列的影响，了解这些匹配类型的工作原理至关重要。