节日季即将来临，分析广告客 黑色星期五”和“网络 户在黑色星期五和网络星期一的总体表现总是一件很有趣的事情。每年当我们“预测”时，一些现有的趋势会得到强化，而新的模式会突然出现。2018 年也不例外。

点击次数越多，支出越高

正如预期的那样，我们 电报数据 看到今年假日季美国付费搜索的点击量和支出大幅增加。今年黑色星期五的点击量和广告支出与假日前的月平均水平相比分别增长了 53% 和 81%。网络星期一美国市场的点击量也增长了 40%，广告支出增长了 105%。

CPC 上升

我们还发现，今年网络 我们向我们尊贵的用户社区表示衷心 星期一的点击量（40%）和支出（105%）增长之间存在巨大差距，这意味着每次点击费用有所增加。点击量增加加上竞争加剧意味着广告商的每次点击费用更高。如果转化率相应提高，那么广告商就可以证明这种更高的支出是合理的，而这正是 Marin 这样的广告管理平台可以脱颖而出的地方，它可以提供与您增加的投资相匹配的出色广告支出回报率 (ROAS)。

黑色星期五”和“网络星期一”走向全球

虽然这两个活动都 移动数据库 起源于美国，但 Marin 广告管理平台的数据显示，英国和欧洲的广告商也在关注“黑色星期五”和“网络星期一”。虽然美国在“黑色星期五”（81%）和“网络星期一”（105%）的总体广告支出方面领先，但英国紧随其后，其次是欧洲。

2018 年，三个地区的广告支出强劲增长，是购物季已然全球化的最佳标志。随着 12 月的到来，请继续关注 Marin 对这个假期的更深入分析。

如需对今年搜索、社交和电子商务渠道趋势的更深入分析，请查看 Marin 的2018 年第三季度数字广告基准报告。