这是3Q Digital客户主告的效果如何管 Charlotte Haab 的客座文章。

几个月前，我向您介绍了 Google 的最新广告类型：自适应搜索广告。这些广告自发布以来表现如何？

复习：RSA 的内幕

自适应广告本质上是各种预先编写的广告素材的混合搭配。换句话说，您可以编写最多 15 个标题变体和 4 个描述变体，Google 将确定哪些组合与每个单独的竞价最相关。还值得注意的是，每个广告可以在 SERP 中显示最多三个标题，并带有 90 个字符的扩展描述。

自适应搜索广告

早期积极成果在这个早期阶段，大家手机号码数据更新于 2025 年的共识是褒贬不一的。谷歌的研究表明，广告客户可以通过在广告组中添加自适应搜索广告，获得高达 15% 的点击量或转化量。

我们自己的研究表明，一些客户使用 RSA 后，点击率 (CTR) 和转化率 (CVR) 得到了很好的改善，而其他客户则没有。

为什么会这样？

对于一个电子商务客户来说，挑内容策略要点战在于在展示份额已经达到 100% 的情况下扩大品牌关键词的推广力度。使用自适应搜索广告，我们能够获得比以前多 10% 的展示量。

在这种情况下，需要记住的一件事是 RSA 刚刚发布。发布几周后，谷歌宣布对标准广告进行更新，其中包括三个标题和两个 90 个字符的描述。这本身就使定制程度较低的 RSA 在比较时处于劣势。

对于同一家零售商，值得注意的是，我们的点击率增加了近 15%，转化率增加了 12%。这是因为 RSA 让 Google 可以自由地使用其算法来决定哪种文案组合最有可能推动每次竞价的转化。您的帐户的转化量越多，Google 就越能了解哪些内容对谁有效。作为权衡，您的广告对查询的针对性受到限制。

如果您的帐户转化量充足，并且主要使用通用或品牌文案，那么实施 RSA 可能会提高效果和展示份额。

在另一个相反的例子中，另一个类似规模的电子商务零售客户实施了 RSA，结果却截然相反。点击率下降了约 15%。虽然这移动数据库个帐户的流量水平相似，但他们销售的是更专业的产品，转化时间更长，因此流量较小——在这种情况下，标准 ETA 中针对查询的标题结构能够胜过 Google 的 RSA。

另一个使用 RSA 未取得成功的客户表示，总体流量较低。新的广告类型没有获得足够的关注，几乎没有投放——因此任何学习或结果都微不足道。就像新的 SERP 库存对我们的第一个示例有益一样，它最终对我们的最后一个例子有害。

如果您的量非常有限，并且您的文案取决于非常严格的定制或品牌限制，那么 RSA 可能不适合您。

虽然早期采用 RSA 使一些广告客户能够获得额外的库存量，但现在标准广告已更新以匹配，所有文字广告现在都在同一竞价中投放——因此增加展示份额不再是您应该期待的好处。

总而言之：RSA 仍然很新。Google 继续鼓励自动化/机器学习策略，并且很可能会继续这样做。与此同时，尝试新事物看看它是否适合您总是好的！因此，如果您尚未实施 RSA，我建议您实施 – 但要密切监视它们，直到您知道它们对您的帐户的效果如何。