它们是大多数营销人员过去未曾瞄准的较新的渠道，他们认为目前值得投资。
只有 2% 的营销人员计划保持预算不变。大多数营销人员已经在投资利用这些 AI 平台进行销售，并希望继续这样做。
对于计划减少的 1%，首要原因是他们没有看到 ChatGPT 或 Perplexity 推荐他们的公司、产品或服务的任何积极结果。
电子邮件营销
28％的营销人员计划增加电子邮件营销预算，原因是：
- 列表大小越来越大，因此其成本也在不断增长。
- 他们认为，由于其他平台的算法发生了许多变化，收集电子邮件比以往任何时候都更加重要。
59% 的人计划保 whatsapp 号码 持预算不变。最大的原因是它很有效，而且它是推动销售的重要渠道。
13% 的人计划减少电子邮件营销预算。最大的原因是他们认为可以通过更换供应商或清理电子邮件列表来省钱。
CRO和UX
59％的人计划增加预算，原因如下：
- 为了应对不断上涨的广告成本。
- 良好的用户体验会影响 SEO 排名。
- 在经济不景气的情况下，需要提高投资回报率。
21% 的人计划保持预算不变。他们认为这项投资是值得的，而且随着时间的推移，它有助于提高投资回报率。
20% 的人计划减少预算，背后的 如何改善你的电子商务订单履行流程 原因很有趣。第一个原因是他们觉得自己已经优化了转化率，他们觉得不可能再获得更大的提升。
社区建设
81% 的人计划增加社区建设预算。以下是最常见的原因：
- 随着人工智能的出现，人与人之间的联系正在慢慢减少，营销人员觉得保持联系比以往任何时候都更加重要。
- 客户不再仅仅通过您的网站或电话进行互动。您必须利用多种渠道来保持联系。
- 一些人认为，线下活动又回来了，而且影响力比以往更大。
只有 3% 的人计划保持预算不变。主要原因是他们认为这很有效，但由于经济原因，他们无法增加预算。
16% 的企业减少了社区预算。主要原因是经济困难，而社区是更难获得投资回报的渠道。
付费广告
付费广告渠道有很多种，所以我们专注于主要渠道。
让我们从付费搜索开始。
付费搜索
52% 的营销人员计 哥斯达黎加商业指南 划增加付费的 Google 广告支出，64% 的营销人员计划增加付费的 Bing 广告支出。
主要原因是：
- 随着时间的推移，成本会越来越高。
- 它确实有效，并且有直接的投资回报。
- 尽管 Bing 的搜索量不及 Google，但竞争力却不如 Google。
至于维持预算的群体，最常见的回答是因为它有效。第二个最常见的回答是，由于经济困难，他们无法获得更多分配给付费搜索的资金。
至于减少，38％的营销人员计划减少在 Google 上的支出，7％的营销人员计划减少在 Bing 上的支出。最常见的回答包括：
- 成本上升，盈利太难了。
- 将预算转移到更实惠的平台。
社交广告
关于社交广告支出的图表随处可见。
X 是赢家，营销人员计划将预算增加 55%。最常见的回答是，X 上的广告价格实惠。
第二个最常见的回答是，他们觉得 X 比以前更受政治认可。
当你看看其他平台时，你会发现增长的最大原因是它们有效，目标是扩大广告规模以带来更多收入。
至于维持预算，大多数社交网络的反应略有不同。
- Facebook – 但在大多数情况下，该群体并不想增加预算，因为他们认为其他社交网络可以更好地利用这笔资金。
- Instagram – 人们觉得 Instagram 值得一试。不过，没有增加的最大原因是许多营销人员认为，影响力营销和直接与 Instagram 上的人们合作可以产生更好的投资回报率。
- YouTube – 维持其运作的主要原因是经济原因，他们不想因为它的运作而减少。
- TikTok——与 Instagram 类似，营销人员认为它值得维护，但直接与有影响力的人合作可以获得更好的投资回报率。
- X——这个有点不同，很多营销人员选择维持现状，直到他们能够看到 2025 年 X 流量会发生什么，那时不是选举年。他们觉得 X 可能没有足够的流量来增加支出。
- Pinterest——维持的最大原因是他们无法在不影响投资回报率的情况下进一步扩大 Pinterest 广告规模。
- Snap – 保留 Snap 的最大原因是他们认为这笔钱花在其他网络上会更好，但他们不想减少 Snap 预算，因为与其他渠道相比，Snap 的投资回报率很高。当我们跟进并询问如果投资回报率很高，为什么不进一步扩大规模时，大多数人都回答说“Snap 没有足够的规模来扩大规模”。
- LinkedIn – 并非所有人都在 LinkedIn 上做广告。大多数属于 B2B 类别，他们觉得必须保留，因为 B2B 公司没有太多选择。不扩大规模的主要原因是他们无法从投资回报率的角度获得可观的数字。
现在，对于这些社交平台的预算减少，可以总结出两种常见的反应：
- 广告成本不断上涨，影响了他们的广告支出回报。因此，他们自然别无选择，只能减少支出。
- 营销人员认为，有影响力的营销比直接向网络付费更便宜，而且投资回报率更高。